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[경영,경제] 맨큐의 경제학 요약 보고서
맨큐의 경제학 요약 보고서
제1부 서론
1. 경제학의 10대 원리
- 경제학(economics)이란
사회가 희소자원을 어떻게 관리하는가를 연구하는 학문
경제학은 사람들이 어떻게 결정을 내리는가를 연구하는 학문이라고도 할 수 있음. 즉, 얼마나 일하고 무엇을 구입하고 얼마나 저축하고 그 저축을 어떻게 투자하는가 등과 같은 사람들의 의사결정 과정을 연구하는 학문이며, 사람들이 서로 어떻게 상호작용하는지에도 관심을 갖는 학문임
희소성(scarcity)
한 사회가 가지고 있는 자원의 유한성
따라서 사회는 자원을 관리하는 것이 중요하다. 그 구성원들이 원하는 최고의 생활수준을 누구에게나 보장해 줄 수 없기 때문에...
경제학의 10대 기본 원리
사람들은 어떻게 결정을 내리는가
사람들은 서로 어떻게 상호작용하는가
나라 경제는 어떻게 움직이는가
1. 모든 선택에는 대가가 있다.
2. 선택의 대가는 그것을 얻기 위해
포기한 그 무엇이다.
3. 합리적 판단은 한계적으로
이루어진다.
4. 사람들은 경제적 유인에 반응한다.
5. 자유거래는 모든 사람을
이롭게 한다.
6. 일반적으로 시장이 경제활동을
조직하는 좋은 수단이다.
7. 경우에 따라 정부가 시장성과를
선할 수 있다.
8. 한 나라의 생활수준은 그 나라의
생산능력에 달려 있다.
9, 통화량이 지나치게 증가하면
물가는 상승한다.
10. 단기적으로는 인플레이션과
실업 사이에 상충관계가 있다.
◑ 원리 1. 모든 선택에는 대가가 있다.
- 의사결정에서 하나의 목표를 달성하기 위해서는 다른 어떤 목표를 포기해야 한다.
(야밤 군것질의 기쁨이 모두 살로 가는 것을 감수하듯이...)
- 현대사회의 당면한 중요한 선택들
깨끗한 환경과 소득증가 간의 선택 : 환경오염방지를 위한 규제는 생산비용을 상승시킴
효율성과 공평성의 상충관계(trade-off) : 효율성(efficiency)이란 제한된 희소자원으로부터 최대의
효과를 얻는 것이며, 공평성(eqyity)이란 희소자원의 활용에서 얻어지는 이득을 사회구성에게 공정하게
분배하는 것
◑ 원리 2. 선택의 대가는 그것을 얻기 위해 포기한 그 무엇이다.
모든 일에는 대가가 있기 때문에 올바른 의사결정을 위해서는 다른 대안을 선택할 경우의 득과 실을 따져볼 필요가 있다. 그러나 대부분의 경우 어떤 선태의 대가는 그리 분명하지 한다.
기회비용(opportunity cost)이란, 어떤 선택을 위해 포기했던 다른 선택을 통해 얻을 수 있는 이득이다. 어떤 의사결정을 할 때 올바른 의사결정을 내리기 위해서는 모든 가능한 선택에 대한 기회비용을 정확하게 아는 것이 매우 중요하다.
◑ 원리 3. 합리적 판단은 한계적으로 이루어진다.
경제학자들은 대체로 사람들이 합리적으로 행동한다고 가정한다.
합리적인 사람(rational people)들은 자신에게 주어진 기회를 계획적이고 체계적으로 활용하여 자신들의 목적을 달성하기 위해 최선을 다하는 사람들이다.
한계적 변화(marginal changes)란 사람들이 이미 하고 있는 행동이나 가지고 있는 현재의 계획을 조금씩 바꾸어 적응하는 것을 말한다. 여기서 한계적 변화란 사람들이 하고 있는 일의 맨 끝 부분에서 일어나는 변화를 뜻한다. 합리적인 사람은 한계적 변화의 이득과 비용을 비교해서 현재 진행중인 행동을 바꿀 것인지 판단을 내릴 것이다.
한계적 의사결정은 다른 논리로는 이해하기 어려운 경제현상을 설명하는데 도움이 된다.(생존에 필수적인 물보다 다이아몬드가 비싼 이유는~)
합리적인 사람은 어떤 의사 결정에 따른 한계 이득이 한계 비용보다 더 클때에만 그 대안을 선택할 것이다.
◑ 원리 4. 사람들은 경제적 유인에 반응한다.
경제적 유인(incentive)이란 사람이 행동하도록 만드는 그 무엇을 의미한다. 합리적인 사람은 어떤 행동을 하고자 할때 그 행동에 따른 이득과 비용을 비교해서 의사결정을 하기 때문에 경제적 유인에 반응한다. 경제적 유인은 경제학 분석에 중심적 역할을 한다.
정책담당자들은 경제적 유인이 사람들의 행동에 영향을 미친다는 사실을 항상 기억해야 한다. 많은 정책이 사람들이 받게 되는 헤택과 부담하게 되는 비용구조를 바꾸어 사람들의 행동을 변화시키기 때문이다.
어떤 정책이든 정책의 직접적인 효과와 함께 이 정책이 사람들의 유인구조에 영향을 미쳐 간접적으로 어떤 예상하지 못했던 효과를 나타낼지도 반드시 고려해야 한다. 정책이 사람들의 유인구조를 변화시킨다면 사람들의 행동도 변한다는 사실을 알아야 한다.
◑ 원리 5. 자유거래는 모든 사람을 이롭게 한다.
나라와 나라의 무역은 운동경기와 같이 한족이 승리하면 다른 쪽은 패배하는 그런 관계가 아니다. 사실은 그 반대다. 두 국가 간의 무역은 양국을 모두 이롭게 한다. 국가도 서로 거래함으로써 이득을 볼 수 있다. 국가 간의 교역을 통해 각 국가는 그들이 가장 잘하는 분야를 특화할 수 있고, 보다 다양한 재화와 서비스를 즐길 수 있다.
◑ 원리 6. 일반적으로 시장이 경제활동을 조직하는 좋은 수단이다.
시장 경제(market economy)에서는 경제계획 담당자가 결정할 사항들을 무수히 많은 기업과 가계들이 대신 결정한다. 기업은 누구를 고용하고 무엇을 생사할 것인가를 스스로 결정한다. 가계는 어느 기업에서 일을 할지, 어느 제품을 구입할지르 자유롭게 결정한다. 기업과 가계는 시장을 통해 상호작용하며, 시장에서는 가격과 사적 이윤이 그들의 의사결정을 좌우한다.
경제학을 공부하는 동안 보이지 않는 손이 경제활동을 조정하기 위해 사용하는 수단이 가격임을 알 것이다. 가계나 기업은 모두 물건을 사고팔때 가격을 고려하기 때문에, 그들의 행동이 초래하는 사회적 이득과 사회적 비용을 자신들도 모르는 사이에 계산하고 있다. 결과적으로 가격은 개별 의사결정자들로 하여금 대부분의 경우 사회복지를 극대화하는 의사결정을
자료출처 : http://www.allreport.co.kr/search/detail.asp?pk=14061031&sid=prayys&key=
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문서분량 : 19 Page
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파일이름 : [경영,경제] 맨큐의 경제학 요약 보고서.hwp
키워드 : 경영,경제,맨큐,경제학,요약,다운로드,맨큐의,보고서
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2015년 3월 25일 수요일
수력발전의 역사, 유래, 특징, 역할, 변화, 분류, 전략, 경영, 사업, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석 레폿
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( 수력발전의 역사, 유래, 특징, 역할, 변화, 분류, 전략, 경영, 사업, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석 )
목 차
1. 수력발전은 어떻게 전기를 만드나
2. 수력발전
3. 수력발전의 역할 변화
4. 수력발전의 장점과 단점
1. 수력발전은 어떻게 전기를 만드나
1879년 탄소선(炭素線) 전구를 완성시킨 에디슨은 `전세계에 전등`이라는, 당시로서는 꿈과 같은 캐치프레이즈를 내걸었다. 이 꿈이 실현된 것은 교류전기에 의해서이다. 변압기나 송전의 방법도 개량되어 갔고, 큰 발전기도 만들 수 있게 되었다.
1892년에는세계 최초로 수력발전소가 2개소나 가동되기에 이르렀다. 그 하나는 웨스팅 하우스사가 건설한 발전소. 미국의 오레건주에 있는 폭포를 이용한 수력발전이었다. 또 하나도 역시 수력발전
Report
( 수력발전의 역사, 유래, 특징, 역할, 변화, 분류, 전략, 경영, 사업, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석 )
목 차
1. 수력발전은 어떻게 전기를 만드나
2. 수력발전
3. 수력발전의 역할 변화
4. 수력발전의 장점과 단점
1. 수력발전은 어떻게 전기를 만드나
1879년 탄소선(炭素線) 전구를 완성시킨 에디슨은 `전세계에 전등`이라는, 당시로서는 꿈과 같은 캐치프레이즈를 내걸었다. 이 꿈이 실현된 것은 교류전기에 의해서이다. 변압기나 송전의 방법도 개량되어 갔고, 큰 발전기도 만들 수 있게 되었다.
1892년에는세계 최초로 수력발전소가 2개소나 가동되기에 이르렀다. 그 하나는 웨스팅 하우스사가 건설한 발전소. 미국의 오레건주에 있는 폭포를 이용한 수력발전이었다. 또 하나도 역시 수력발전으로 일본의 비파호(琵琶湖) 물을 이용한 교토 시영 발전소였다. 웨스팅 하우스의 발전소는 3,300볼트의 교류발전기, 일본은 550볼트의 직류발전기로 시작했다.
수력발전소는 높은 곳의 물이 가지고 있는 `위치에너지`를 이용해서 전기를 일으킨다. 즉, 물이 떨어지는 힘으로 수차(水車)를 돌리면, 수차의 축에 붙어있는 발전기가 돌아가게 되어 전기가 발생하는 것이다. 수차에도 여러 가지 종류가 있으나, 대부분의 발전소에서는 물의 압력을 이용하는 프랜시스 수차가 쓰이고 있다. 그러나 물의 낙차가 큰 곳에서는 분출시킨 물의 충동으로 회전시키는 펠톤 수차가 사용된다. 그밖에 프로펠러를 회전시키는 방식의 카플란 수차나 프로펠러 수차 등도 사용된다. 그러나 우리 나라의 팔당수력발전소와 같이 흐르는 물의 양은 많으나 낙차가 적은 곳에는 발브(Bulb) 수차가 쓰인다
2. 수력발전
I. 개요
수력발전이란 하천 또는 호소(湖沼) 등에서 물이 갖는 위치에너지를 수차를 이용하여 기계에너지로 변환하고 이것을 다시 전기에너지로 변환하는 발전방식이다.
즉, 물이 떨어지는 힘으로 수차(水車)를 돌리면 수차의 축에 붙어있는 발전기가 돌아가게 되어 전기가 발생하는 것이다.
이때의 발전기 출력은 낙차와 수량과의 곱에 비례하므로 수량은 지점별로 다르지만 그 양이 연간 강수량에 비례하므로, 수차에 큰 낙차가 작용할 수 있도록 인공적으로 댐을 막기도 하고 수로(水路)를 바꾸기도 한다.
P[㎾] = 9.8 × Q[㎥/sec] ×H[m] ×ζ
P : 理論水力, Q : 사용수량, H : 유효낙차, ζ:종합효율(수차효율×발전기효율)
II. 수력발전의 특징
수력발전은 국내 부존자원인 물을 이용하여 전력을 생산하므로 무공해 청정에너지이며 발전연료 수입 대체효과, 양질의 전력공급에 기여하고 있다. 기동과 정지, 출력조정 시간이 원자력이나 화력 등 기타 전력설비에 비해 빨라 부하변동에 대한 속응성이 우수하므로 첨두부하를 담당하여 양질의 전력공급에 기여하고 있다.
수력발전소는 외부의 전원없이 자체 기동이 가능하며 짧은 시간내에 전출력까지 송전할 수 있으므로 전지역 광역정전 또는 일부지역 정전시 인접한 계통으로 부터 수전이 불가능 하거나 수전에 30분 이상 소요될 때에는 정전된 지역내의 자체 기동 발전소를 가동하여 전력계통에 전력을 공급한다.
이렇게 수력발전은 계통 속응성을 활용하여 원자력 및 석탄화력의 대용량기가 불시에 고장으로 계통탈락하는 등 계통사고시에 대비한 상시대기 예비력으로 운용되어 전력계통 공급신뢰도 향상에 기여하고 있다.
III. 수력발전의 역할변동
1. 초기 단계의 수력발전
가. 세계의 수력발전
원시형태의 수력이용은 BC 3세기경부터 탈곡과 제분에 물레방아를 이용해 왔으며, 현재와 같은 공학기계인 Francis Turbine이 1847년 발명된 이후 1882년 미국 Wisconsin주에 있는 Appleton 발전소가 최초의 수력발전소로 건설되었으며, 용량은 DC 10촉광 180등용 1대 였다.
그후 최초의 교류발전기로 1891년 독일 Lanfen에 낙차 3m에 용량 250㎾ 3상 교류발전기 1대가 건설되어 110miles 떨어진 프랑크프루트까지 12㎸로 장거리 송전에 성공함으로써 수요지에서 원거리에 위치한 수력발전소 건설을 촉진하는 계기가 되었다.
나. 우리나라의 수력발전
우리나라 최초의 수력발전소는 1905년 동양금광회사의 운산금광에서 자가용으로 청천강의 지류인 구룡강에 550㎾ Francis 수차를 설치, 가동한 것이며, 일반 영업용 전기사업의 수력발전은 1912년 12월 86㎾ 용량의 원산수력 전기(주)가 최초이다. 대규모 수력발전소를 건설한 것은 1929년 북한의 부전강수력으로 20만㎾이며, 그 후 장진강수력, 허천강수력 및 압록강 수풍수력이 개발되었다. 남한에서 수력발전은 1931년 운암수력(2,560㎾×2기)을 시작으로 1937년 보성강수력(3,120㎾), 1943년 청평수력 #1, 2Unit, 1944년 화천수력 #1, 2Unit, 1945년 칠보수력 #1Unit 등이 해방전에 개발되었으며 1960년대 경제개발 5개년 계획과 더불어 본격적인 수력발전소 건설이 추진되었다.
<우리나라 초기단계 수력발전소 건설내역>
년도, 개발회사, 발전소명, 용량(㎾), 수계 비고
1905 동양금광회사 운산수력 550 청천강지류 구룡천 최초자가용
1912 원산수력전기(주) 원산수력 86 최초사업용
1929 조선수력전기 부전강수력 200,000 부전강
1931 남선수력전기 운암수력 5,120 섬진강
1937 조선수력전기 장진강수력 334,300 장진강
1937 보성흥업 보성강수력 3,120 섬진강지류 보성강
1940 부령수력전기(주) 부령천수력 28,640 두만강지류 부령천
1941 허천강수력전기(주) 허천강수력 354,600 허천강
1943 압록강수력발전(주)
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키워드 : 수력발전,역사,유래,특징,역할,변화,분류,전략,경영,사업
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수력발전의 역사, 유래, 특징, 역할, 변화, 분류, 전략, 경영, 사업, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
수력발전의 역사, 유래, 특징, 역할, 변화, 분류, 전략, 경영, 사업, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
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( 수력발전의 역사, 유래, 특징, 역할, 변화, 분류, 전략, 경영, 사업, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석 )
목 차
1. 수력발전은 어떻게 전기를 만드나
2. 수력발전
3. 수력발전의 역할 변화
4. 수력발전의 장점과 단점
1. 수력발전은 어떻게 전기를 만드나
1879년 탄소선(炭素線) 전구를 완성시킨 에디슨은 `전세계에 전등`이라는, 당시로서는 꿈과 같은 캐치프레이즈를 내걸었다. 이 꿈이 실현된 것은 교류전기에 의해서이다. 변압기나 송전의 방법도 개량되어 갔고, 큰 발전기도 만들 수 있게 되었다.
1892년에는세계 최초로 수력발전소가 2개소나 가동되기에 이르렀다. 그 하나는 웨스팅 하우스사가 건설한 발전소. 미국의 오레건주에 있는 폭포를 이용한 수력발전이었다. 또 하나도 역시 수력발전
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목 차
1. 수력발전은 어떻게 전기를 만드나
2. 수력발전
3. 수력발전의 역할 변화
4. 수력발전의 장점과 단점
1. 수력발전은 어떻게 전기를 만드나
1879년 탄소선(炭素線) 전구를 완성시킨 에디슨은 `전세계에 전등`이라는, 당시로서는 꿈과 같은 캐치프레이즈를 내걸었다. 이 꿈이 실현된 것은 교류전기에 의해서이다. 변압기나 송전의 방법도 개량되어 갔고, 큰 발전기도 만들 수 있게 되었다.
1892년에는세계 최초로 수력발전소가 2개소나 가동되기에 이르렀다. 그 하나는 웨스팅 하우스사가 건설한 발전소. 미국의 오레건주에 있는 폭포를 이용한 수력발전이었다. 또 하나도 역시 수력발전으로 일본의 비파호(琵琶湖) 물을 이용한 교토 시영 발전소였다. 웨스팅 하우스의 발전소는 3,300볼트의 교류발전기, 일본은 550볼트의 직류발전기로 시작했다.
수력발전소는 높은 곳의 물이 가지고 있는 `위치에너지`를 이용해서 전기를 일으킨다. 즉, 물이 떨어지는 힘으로 수차(水車)를 돌리면, 수차의 축에 붙어있는 발전기가 돌아가게 되어 전기가 발생하는 것이다. 수차에도 여러 가지 종류가 있으나, 대부분의 발전소에서는 물의 압력을 이용하는 프랜시스 수차가 쓰이고 있다. 그러나 물의 낙차가 큰 곳에서는 분출시킨 물의 충동으로 회전시키는 펠톤 수차가 사용된다. 그밖에 프로펠러를 회전시키는 방식의 카플란 수차나 프로펠러 수차 등도 사용된다. 그러나 우리 나라의 팔당수력발전소와 같이 흐르는 물의 양은 많으나 낙차가 적은 곳에는 발브(Bulb) 수차가 쓰인다
2. 수력발전
I. 개요
수력발전이란 하천 또는 호소(湖沼) 등에서 물이 갖는 위치에너지를 수차를 이용하여 기계에너지로 변환하고 이것을 다시 전기에너지로 변환하는 발전방식이다.
즉, 물이 떨어지는 힘으로 수차(水車)를 돌리면 수차의 축에 붙어있는 발전기가 돌아가게 되어 전기가 발생하는 것이다.
이때의 발전기 출력은 낙차와 수량과의 곱에 비례하므로 수량은 지점별로 다르지만 그 양이 연간 강수량에 비례하므로, 수차에 큰 낙차가 작용할 수 있도록 인공적으로 댐을 막기도 하고 수로(水路)를 바꾸기도 한다.
P[㎾] = 9.8 × Q[㎥/sec] ×H[m] ×ζ
P : 理論水力, Q : 사용수량, H : 유효낙차, ζ:종합효율(수차효율×발전기효율)
II. 수력발전의 특징
수력발전은 국내 부존자원인 물을 이용하여 전력을 생산하므로 무공해 청정에너지이며 발전연료 수입 대체효과, 양질의 전력공급에 기여하고 있다. 기동과 정지, 출력조정 시간이 원자력이나 화력 등 기타 전력설비에 비해 빨라 부하변동에 대한 속응성이 우수하므로 첨두부하를 담당하여 양질의 전력공급에 기여하고 있다.
수력발전소는 외부의 전원없이 자체 기동이 가능하며 짧은 시간내에 전출력까지 송전할 수 있으므로 전지역 광역정전 또는 일부지역 정전시 인접한 계통으로 부터 수전이 불가능 하거나 수전에 30분 이상 소요될 때에는 정전된 지역내의 자체 기동 발전소를 가동하여 전력계통에 전력을 공급한다.
이렇게 수력발전은 계통 속응성을 활용하여 원자력 및 석탄화력의 대용량기가 불시에 고장으로 계통탈락하는 등 계통사고시에 대비한 상시대기 예비력으로 운용되어 전력계통 공급신뢰도 향상에 기여하고 있다.
III. 수력발전의 역할변동
1. 초기 단계의 수력발전
가. 세계의 수력발전
원시형태의 수력이용은 BC 3세기경부터 탈곡과 제분에 물레방아를 이용해 왔으며, 현재와 같은 공학기계인 Francis Turbine이 1847년 발명된 이후 1882년 미국 Wisconsin주에 있는 Appleton 발전소가 최초의 수력발전소로 건설되었으며, 용량은 DC 10촉광 180등용 1대 였다.
그후 최초의 교류발전기로 1891년 독일 Lanfen에 낙차 3m에 용량 250㎾ 3상 교류발전기 1대가 건설되어 110miles 떨어진 프랑크프루트까지 12㎸로 장거리 송전에 성공함으로써 수요지에서 원거리에 위치한 수력발전소 건설을 촉진하는 계기가 되었다.
나. 우리나라의 수력발전
우리나라 최초의 수력발전소는 1905년 동양금광회사의 운산금광에서 자가용으로 청천강의 지류인 구룡강에 550㎾ Francis 수차를 설치, 가동한 것이며, 일반 영업용 전기사업의 수력발전은 1912년 12월 86㎾ 용량의 원산수력 전기(주)가 최초이다. 대규모 수력발전소를 건설한 것은 1929년 북한의 부전강수력으로 20만㎾이며, 그 후 장진강수력, 허천강수력 및 압록강 수풍수력이 개발되었다. 남한에서 수력발전은 1931년 운암수력(2,560㎾×2기)을 시작으로 1937년 보성강수력(3,120㎾), 1943년 청평수력 #1, 2Unit, 1944년 화천수력 #1, 2Unit, 1945년 칠보수력 #1Unit 등이 해방전에 개발되었으며 1960년대 경제개발 5개년 계획과 더불어 본격적인 수력발전소 건설이 추진되었다.
<우리나라 초기단계 수력발전소 건설내역>
년도, 개발회사, 발전소명, 용량(㎾), 수계 비고
1905 동양금광회사 운산수력 550 청천강지류 구룡천 최초자가용
1912 원산수력전기(주) 원산수력 86 최초사업용
1929 조선수력전기 부전강수력 200,000 부전강
1931 남선수력전기 운암수력 5,120 섬진강
1937 조선수력전기 장진강수력 334,300 장진강
1937 보성흥업 보성강수력 3,120 섬진강지류 보성강
1940 부령수력전기(주) 부령천수력 28,640 두만강지류 부령천
1941 허천강수력전기(주) 허천강수력 354,600 허천강
1943 압록강수력발전(주)
자료출처 : http://www.allreport.co.kr/search/detail.asp?pk=11051190&sid=prayys&key=
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파일이름 : 수력발전의 역사, 유래, 특징, 역할, 변화, 분류, 전략, 경영, 사업, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석.hwp
키워드 : 수력발전,역사,유래,특징,역할,변화,분류,전략,경영,사업
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세계여행,여행지,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서
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세계여행,여행지,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
주
목
할
여
행
지
세계여행과 경영
아시아
아프리카
유럽
북아메리카
오세아니아
part1
part2
part3
part4
CONTENTS
남아메리카
part6
part5
Part1. 아시아
순수한 자연과
넘치는 동양미!
위치 : 인도차이나반도 내륙부에 있는 공화국.
수도 : ‘비엔티안’
언어 : 라오스어
건국일 : 1949년 7월 19일
라오스
주목 받지 못 했던 이유
: 낮은 인지도, 직항편의 부재, 호텔이나 각종 인프라 부족, 랜드사가 많지 않고, 여행사가 가진 정보가 적음.
라오스를 주목해야 할 이유
: 유네스코 지정 세계문화유산 루앙프라방, 메콩강변의 수도 비엔티안, 여행자들의 천국이자 동굴의 신비를 간직한 방비엔 등이 라오스의 대표적인 관광지,
무공해 자연과 주변국가와 연계 관광이 가능, 프랑스통치의 영향으로 동서양이 혼합된 음식 문화
라오스 비행편
라오스는 직항과 경유 모두 존재한다.
1. 진에어
: 인천- 비에티안
총 비행시간 5시간40분
2. 대한항공
: 인천-하노이-루앙프라방
총 비행시간 6시간 50분
사원은 1565년 왕도를 루앙프라방에서 비엔티엔으로 옮길 때 에메랄드 불상을 모시기 위해 건축.
1778년 태국의 시암 왕국과의 전쟁 때 건물은 불타고 에메랄드 불상을 빼앗겼는데, 이 에메랄드 불상은 현재 방콕의 왕국사원인 왓 프라께우에 모셔져 있음.
왓 호 파께우 사원
→평화와 풍요를
기원하는 뜻
탓 루앙의 중앙 사리탑은 연꽃 봉오리를,
이를 둘러싼 30개의 작은 탑(스투파)은
부처의 완성된 모습을 상징.
위대한 불탑이란 뜻을 가진 탓 루앙은
라오스 최고의 불교 사원이자
라오스의 상징이라 일컬어짐.
탓루앙 사원
독립 기념탑은 란쌍거리의 동북쪽 끝에 자리 잡고 있음. 1958년, 프랑스로부터의 독립한 것을 기념하기 위해 세웠는데 아이러니컬하게도 식민지 종주국인 프랑스 개선문을 모방하여 만들었음.
독립기념탑
기념탑 옆면 각종 부조들과 윗 부분 처마의 건축 양식은 전형적인 라오스 형식
Part2. 아프리카
‘houses of stone’
짐바브웨
위치 : 아프리카 남부
수도 : 하라레
공용어-영어, 치쇼나어, 엔데벨어
주목 받지 못 했던 이유
: 모든 아프리카가 다큐를 통해 왜곡된 모습으로 인식, 유명한 다른 아프리카 국가와 명소들로 인해 사람에게 관심 받지 못 하였음.
짐바브웨를 주목해야 할 이유
: 아름다운 전형적인 아프리카의 모범답단, 야생동물의 낙원 , 대규모 국립공원, 교통체계가 잘 갖춰짐..
짐바브웨 비행편
짐바브웨로 가는 직항이 없고 2번 경유해서 갈 수 있다.
: 인천 출발→홍콩→요하네스버그
→하라레 도착
총 비행시간: 18시간 15분
(대기시간 불포함)
1. 남아프리카 항공
세계3대 폭포 중 하나!
물의 양이나 그 규모로 세계 최고라고 해도 과언이 아닐 이 빅토리아 폭포는 웅장하고 신비한 자연의 모습을 그대로 느낄 수 있음.
빅토리아 폭포
①헬리콥터를 타고 하늘에서 빅토리아 폭포를 한 눈에 담는다.
빅토리아 폭포 2배로 즐기기
②빅토리아 폭포 수영장에서 수영을 즐긴다.
③번지점프를 한다.
황계 국립공원
아프리카의 대형 포유류는 거의 다
서식하고 있는 짐바브웨 최고의 국립공원
Part3. 유럽
넥타이의 발생지, 유고내전, 축구 강국
크로아티아
위치 : 유럽 아드리아해 동부해안
수도 : 자그레브
기후 : 지중해성 기후
주목 받지 못 했던 이유
: 크로아티아 내전, 민영화와 노동조합의 저항, 전쟁으로 인한 피해, 높은 실업률(20%)
크로아티아를 주목해야 할 이유
:유네스코 문화유산에 지정된 7개의 관광 명소가 있음. 이 중에 두브로브닉은 가장 유명한 세계 유산이자 관광 명소 ,생태적인 나라로도 유명.
크로아티아 비행편
인천공항에서 크로아티아 까지 직항은 아직 없으며, 파리나 모스크바를 경유해야 한다.
1. 대한항공 전세기
: 인천 자그레브
총 비행시간 약 12시간 소요
두브로브니크의 구시가를 둘러 싸고 있는 성벽
두브로브니크
붉은지붕의 하얀 집들이 자연과 인공이 어우러진 또 다른 아름다움을 보여줌.
스플리트 구시가
돌로 만든 집들이 늘어서 있는 스플리트 구시가,
사람사는 향기가 분분함.
자그레브
크로아티아의 행정, 문화의 중심지인 수도,
이 나라 말로 ‘참호’라는 뜻,
최대의 공업도시로 중부 유럽 교통의 요지
Part4. 북아메리카
‘보이는 것은 눈과 숲, 그리고 사람 ‘
캐나다-포트맥머리
위치 : 캐나다 서부 앨버타주
수도 : 오타와
인구 : 인구 72,363(2008)
주목받지 못했던 이유
지리상으로도 우리나라와 가깝지 않으며, 주로 기온이 낮고, 우리나라와 달리 겨울이 지속되기 때문에, 눈을 즐기는 사람이 아
자료출처 : http://www.allreport.co.kr/search/detail.asp?pk=11066959&sid=prayys&key=
[문서정보]
문서분량 : 35 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 세계여행,여행지,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 세계여행,여행지,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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세계여행,여행지,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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지
세계여행과 경영
아시아
아프리카
유럽
북아메리카
오세아니아
part1
part2
part3
part4
CONTENTS
남아메리카
part6
part5
Part1. 아시아
순수한 자연과
넘치는 동양미!
위치 : 인도차이나반도 내륙부에 있는 공화국.
수도 : ‘비엔티안’
언어 : 라오스어
건국일 : 1949년 7월 19일
라오스
주목 받지 못 했던 이유
: 낮은 인지도, 직항편의 부재, 호텔이나 각종 인프라 부족, 랜드사가 많지 않고, 여행사가 가진 정보가 적음.
라오스를 주목해야 할 이유
: 유네스코 지정 세계문화유산 루앙프라방, 메콩강변의 수도 비엔티안, 여행자들의 천국이자 동굴의 신비를 간직한 방비엔 등이 라오스의 대표적인 관광지,
무공해 자연과 주변국가와 연계 관광이 가능, 프랑스통치의 영향으로 동서양이 혼합된 음식 문화
라오스 비행편
라오스는 직항과 경유 모두 존재한다.
1. 진에어
: 인천- 비에티안
총 비행시간 5시간40분
2. 대한항공
: 인천-하노이-루앙프라방
총 비행시간 6시간 50분
사원은 1565년 왕도를 루앙프라방에서 비엔티엔으로 옮길 때 에메랄드 불상을 모시기 위해 건축.
1778년 태국의 시암 왕국과의 전쟁 때 건물은 불타고 에메랄드 불상을 빼앗겼는데, 이 에메랄드 불상은 현재 방콕의 왕국사원인 왓 프라께우에 모셔져 있음.
왓 호 파께우 사원
→평화와 풍요를
기원하는 뜻
탓 루앙의 중앙 사리탑은 연꽃 봉오리를,
이를 둘러싼 30개의 작은 탑(스투파)은
부처의 완성된 모습을 상징.
위대한 불탑이란 뜻을 가진 탓 루앙은
라오스 최고의 불교 사원이자
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탓루앙 사원
독립 기념탑은 란쌍거리의 동북쪽 끝에 자리 잡고 있음. 1958년, 프랑스로부터의 독립한 것을 기념하기 위해 세웠는데 아이러니컬하게도 식민지 종주국인 프랑스 개선문을 모방하여 만들었음.
독립기념탑
기념탑 옆면 각종 부조들과 윗 부분 처마의 건축 양식은 전형적인 라오스 형식
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짐바브웨
위치 : 아프리카 남부
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짐바브웨를 주목해야 할 이유
: 아름다운 전형적인 아프리카의 모범답단, 야생동물의 낙원 , 대규모 국립공원, 교통체계가 잘 갖춰짐..
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짐바브웨로 가는 직항이 없고 2번 경유해서 갈 수 있다.
: 인천 출발→홍콩→요하네스버그
→하라레 도착
총 비행시간: 18시간 15분
(대기시간 불포함)
1. 남아프리카 항공
세계3대 폭포 중 하나!
물의 양이나 그 규모로 세계 최고라고 해도 과언이 아닐 이 빅토리아 폭포는 웅장하고 신비한 자연의 모습을 그대로 느낄 수 있음.
빅토리아 폭포
①헬리콥터를 타고 하늘에서 빅토리아 폭포를 한 눈에 담는다.
빅토리아 폭포 2배로 즐기기
②빅토리아 폭포 수영장에서 수영을 즐긴다.
③번지점프를 한다.
황계 국립공원
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서식하고 있는 짐바브웨 최고의 국립공원
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지리상으로도 우리나라와 가깝지 않으며, 주로 기온이 낮고, 우리나라와 달리 겨울이 지속되기 때문에, 눈을 즐기는 사람이 아
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글로벌 전략
앞에서 언급한대로 현재 미국 연간 100만대를 돌파 하기까지의 성공적인 해외 진출을 위해 현대차가 추구했던 글로벌 전략의 핵심을 네가지로 간추려 봤습니다.
1) 브랜드가치 향상
이제 자동차는 단순히 품질이 아니라 이미지로 경쟁의 양상이 이동되고 있다. 그동안 소형차량에 집중되있던 이미지를 벗기위해 그랜져,싼타페, 소나타 등 풀 라인업을 갖춘 종합자동차메이커라는 인식을 심어왔고, 브랜드 가치를 높이기 위해 현대자동차는 지속적인 품질개선, 판매 전후의 대고객 서비스 강화, 고객들을 감동시킬 수 있는 제품 개발에 노력하고 있다.
2) 디자인 경영
품질은 기본적인 요소인 시대에 경쟁력을 갖추기 위해서는 디자인의 역할이 중요하다.
현대차는 이러한 디자인에 대한 중요성을 인식하고 남양연구소 내에 최첨단 시설을 갖춘 디자인 연구소를 운용하고 있다. 이 조직은 미국 독일 일본 3개 글로벌 디자인 센터와 긴밀히 연결 되있고, 사업전략과 연계된 디자인 전략 수립을 하는 등 디자인 중시 정책을 구현하고 있다.
3) 현지화전략
최근 자동차 시장은 메이커간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 이런 상황에서 살아남기 위해 현지 공장을 통해 현지 소비자의 욕구에 부응하고 급변하는 시장 환경에 다른 기업보다 빨리 적응해 나가려 노력하고 있다. 현대는 현지 R&D 센터와 공장의 운영으로 현지 소비자의 기호와 취향에 적합한 제품 개발을 추진하고 현지생산을 통해 원가절감과 배달기간 단축등의 효과를 보고 있다.
4) 지속가능 경영 체제 구축
현대자동차는 이를 위해 글로벌 기업으로서의 윤리경영과 투명경영 등을 통해 사회적 책임을 준수하고 소비자, 종업원, 협력업체들과 비전을 나누고 함께 성장함으로써 기업의 지속적 경영을 실천하는데 앞장서고 있다.
미국 시장 점유율
앞서와 같은 4대 글로벌 전략의 실천을 통해 지금까지 꾸준히 아시아를 넘어 미국 시장에서도 성장가도를 달릴 수 있게 되었다.
미국 진출을 외부환경 분석
미국 진출전략을 논의하기 앞서 산업의 내부 외부 환경 분석을 하는 것이 순서겠다.
1) 미국 자동차 시장상황 분석
먼저 싼타페 개발당시 미국 자동차 시장은 SUV를 중심으로 소형 자동차(픽업,밴,SUV)가 시장을 주도하는 양상을 띄었고 주요 자동차 업체들은 SUV를 중심으로한 소형 상용차 부분에 집중적인 신제품 출시를 계획하고 있었다.
SUV란
레져용 차량을 뜻하는 RV(Recreational Vehicle)나 스포츠용차인SUV(Sports Utility Vehicle)도 가장 포괄적인 의미의 MPV의 범주에 포함된다고 할 수 있다. SUV는 험로주행능력이 뛰어나 각종 스포츠활동에 적합한 차이며, 대우 코란도나 현대 갤로퍼 같은 지프형 사륜구동 RV는 6인 이상이 탑승할 수 있고 가족나들이에 적합한 기아 카니발과 같은 차라고 할 수 있다. 이와 같이 차량 유형의 특성들을 마구 섞어서 새로운 개념의 자동차를 만드는 것을 크로스오버(Cross Over)라고하는데 싼타페가 엄밀히 말하면 여기에 속한다. 이는 1998년에 접어들면서 자동차산업에 나타난 하나의 경향으로 유행처럼 번져가고 있다.
2) 시장의 변화
예전엔 SUV는 과격한 스포츠를 즐기거나 험난한 길을 많이 다니는 사람들이 타는 차 정도로 생각했고 편안한 승차감을 즐기는 세련된 도시인들에게는 어울리지 않는다는 편견이 많았다. 하지만 요즘 들어 승용차와 같은 안락함에 4륜구동의 기능을 갖춘 SUV는 평소에는 출퇴근용으로, 주말이나 휴일에는 여행용으로 손색 없는 자동차로 자리매김하면서 SUV를 선택하는 사람들이 늘어나고 있다. 더구나 주 5일 근무제로 늘어나는 여가 시간과 삶을 즐기려는 라이프스타일이 확산되며 레저 활동 쪽으로 관심이 쏠리기 시작한 것도 SUV 인기에 한 몫 했다. 미국 시장 조사 업체 오토퍼시픽(AutoPacific)에서 미 소비자 3만 4천 명을 대상으로 조사를 벌인 결과 신차 구입을 고려하는 소비자 중 43퍼센트가 SUV 모델을 선호한다고 발표했다. 더구나 고유가 시대를 맞아 디젤엔진을 동력원으로 하는 SUV는 매력적인 상품이다.
SUV여성들에게도 인기
http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=014&aid=0000197965
프랑스 한류타고 SUV인기
http://news.heraldm.com/view.phpud=20110708000757&md=20110710132818_8
3) 미국 자동차 시장에서의 경쟁업체 분석
우선 대표적 경쟁업체로 들 수 있는 것은 GM의 쉐보레 , 포드, 캐딜락등의 미국계 기업과 BMW, Audi, Benz로 대표되는 유럽계 기업 그리고 toyota로 대표되는 아시아 기업 그리고 굳이 들자면 또 르노 삼성을 들수 있다. 현대 기아차 (이하 현기차)는 이런 포화 시장에 뛰어들었다. 거기서 가격대비 높은 성능으로 소비자들을 유혹하기로 시장에 포지셔닝 한다.
미국 시장내에서는 역시 미국 기업의 내수 시장이니 만큼 미국 기업들이 월등히 높은 시장 점유율을 가지고 있다. 미국 기업들은 고급차부터 비교적 저렴한 차까지 모두 진출 해있고 유럽의명차브랜드들은 대부분 고급 세단 시장에 포지셔닝해 있다. 일본 기업들 역시 렉서스는 고급차 부분에서 토요타는 비교적 저렴한 부분에 포지셔닝 했다. 미국에는 많은 기업이 진출 해있지만 현대는 많은 기업들이 진출한 저렴한 라인에 진출해 가격경쟁력을 바탕으로 업계에서 경쟁하고 있다.
4) 소비자 욕구 파악
1999년도에 수요동향조사에서 SUV 보유자 중 66%가 차종 선택의 폭이 좁다는 불만을 가지고 있었다. SUV보유자중 30%는 4륜구동을 선호하지 않고 2륜구동을 선호하는 소비자 비율도 52%로 조사되었으며, 기본 모델에 식상해 있어 다양하고 스타일 좋은 차량을 원하고 있었다. 또한 소비자들은 SUV의 승차감과 소음 때문에 구매를 주저하고 있었다.
현대자동차의 내부역량 분석
지금까지 외부 환경이었고 이번에는 현대차의 내부역량을 강점
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현대차,글로벌전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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글로벌 전략
앞에서 언급한대로 현재 미국 연간 100만대를 돌파 하기까지의 성공적인 해외 진출을 위해 현대차가 추구했던 글로벌 전략의 핵심을 네가지로 간추려 봤습니다.
1) 브랜드가치 향상
이제 자동차는 단순히 품질이 아니라 이미지로 경쟁의 양상이 이동되고 있다. 그동안 소형차량에 집중되있던 이미지를 벗기위해 그랜져,싼타페, 소나타 등 풀 라인업을 갖춘 종합자동차메이커라는 인식을 심어왔고, 브랜드 가치를 높이기 위해 현대자동차는 지속적인 품질개선, 판매 전후의 대고객 서비스 강화, 고객들을 감동시킬 수 있는 제품 개발에 노력하고 있다.
2) 디자인 경영
품질은 기본적인 요소인 시대에 경쟁력을 갖추기 위해서는 디자인의 역할이 중요하다.
현대차는 이러한 디자인에 대한 중요성을 인식하고 남양연구소 내에 최첨단 시설을 갖춘 디자인 연구소를 운용하고 있다. 이 조직은 미국 독일 일본 3개 글로벌 디자인 센터와 긴밀히 연결 되있고, 사업전략과 연계된 디자인 전략 수립을 하는 등 디자인 중시 정책을 구현하고 있다.
3) 현지화전략
최근 자동차 시장은 메이커간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 이런 상황에서 살아남기 위해 현지 공장을 통해 현지 소비자의 욕구에 부응하고 급변하는 시장 환경에 다른 기업보다 빨리 적응해 나가려 노력하고 있다. 현대는 현지 R&D 센터와 공장의 운영으로 현지 소비자의 기호와 취향에 적합한 제품 개발을 추진하고 현지생산을 통해 원가절감과 배달기간 단축등의 효과를 보고 있다.
4) 지속가능 경영 체제 구축
현대자동차는 이를 위해 글로벌 기업으로서의 윤리경영과 투명경영 등을 통해 사회적 책임을 준수하고 소비자, 종업원, 협력업체들과 비전을 나누고 함께 성장함으로써 기업의 지속적 경영을 실천하는데 앞장서고 있다.
미국 시장 점유율
앞서와 같은 4대 글로벌 전략의 실천을 통해 지금까지 꾸준히 아시아를 넘어 미국 시장에서도 성장가도를 달릴 수 있게 되었다.
미국 진출을 외부환경 분석
미국 진출전략을 논의하기 앞서 산업의 내부 외부 환경 분석을 하는 것이 순서겠다.
1) 미국 자동차 시장상황 분석
먼저 싼타페 개발당시 미국 자동차 시장은 SUV를 중심으로 소형 자동차(픽업,밴,SUV)가 시장을 주도하는 양상을 띄었고 주요 자동차 업체들은 SUV를 중심으로한 소형 상용차 부분에 집중적인 신제품 출시를 계획하고 있었다.
SUV란
레져용 차량을 뜻하는 RV(Recreational Vehicle)나 스포츠용차인SUV(Sports Utility Vehicle)도 가장 포괄적인 의미의 MPV의 범주에 포함된다고 할 수 있다. SUV는 험로주행능력이 뛰어나 각종 스포츠활동에 적합한 차이며, 대우 코란도나 현대 갤로퍼 같은 지프형 사륜구동 RV는 6인 이상이 탑승할 수 있고 가족나들이에 적합한 기아 카니발과 같은 차라고 할 수 있다. 이와 같이 차량 유형의 특성들을 마구 섞어서 새로운 개념의 자동차를 만드는 것을 크로스오버(Cross Over)라고하는데 싼타페가 엄밀히 말하면 여기에 속한다. 이는 1998년에 접어들면서 자동차산업에 나타난 하나의 경향으로 유행처럼 번져가고 있다.
2) 시장의 변화
예전엔 SUV는 과격한 스포츠를 즐기거나 험난한 길을 많이 다니는 사람들이 타는 차 정도로 생각했고 편안한 승차감을 즐기는 세련된 도시인들에게는 어울리지 않는다는 편견이 많았다. 하지만 요즘 들어 승용차와 같은 안락함에 4륜구동의 기능을 갖춘 SUV는 평소에는 출퇴근용으로, 주말이나 휴일에는 여행용으로 손색 없는 자동차로 자리매김하면서 SUV를 선택하는 사람들이 늘어나고 있다. 더구나 주 5일 근무제로 늘어나는 여가 시간과 삶을 즐기려는 라이프스타일이 확산되며 레저 활동 쪽으로 관심이 쏠리기 시작한 것도 SUV 인기에 한 몫 했다. 미국 시장 조사 업체 오토퍼시픽(AutoPacific)에서 미 소비자 3만 4천 명을 대상으로 조사를 벌인 결과 신차 구입을 고려하는 소비자 중 43퍼센트가 SUV 모델을 선호한다고 발표했다. 더구나 고유가 시대를 맞아 디젤엔진을 동력원으로 하는 SUV는 매력적인 상품이다.
SUV여성들에게도 인기
http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=014&aid=0000197965
프랑스 한류타고 SUV인기
http://news.heraldm.com/view.phpud=20110708000757&md=20110710132818_8
3) 미국 자동차 시장에서의 경쟁업체 분석
우선 대표적 경쟁업체로 들 수 있는 것은 GM의 쉐보레 , 포드, 캐딜락등의 미국계 기업과 BMW, Audi, Benz로 대표되는 유럽계 기업 그리고 toyota로 대표되는 아시아 기업 그리고 굳이 들자면 또 르노 삼성을 들수 있다. 현대 기아차 (이하 현기차)는 이런 포화 시장에 뛰어들었다. 거기서 가격대비 높은 성능으로 소비자들을 유혹하기로 시장에 포지셔닝 한다.
미국 시장내에서는 역시 미국 기업의 내수 시장이니 만큼 미국 기업들이 월등히 높은 시장 점유율을 가지고 있다. 미국 기업들은 고급차부터 비교적 저렴한 차까지 모두 진출 해있고 유럽의명차브랜드들은 대부분 고급 세단 시장에 포지셔닝해 있다. 일본 기업들 역시 렉서스는 고급차 부분에서 토요타는 비교적 저렴한 부분에 포지셔닝 했다. 미국에는 많은 기업이 진출 해있지만 현대는 많은 기업들이 진출한 저렴한 라인에 진출해 가격경쟁력을 바탕으로 업계에서 경쟁하고 있다.
4) 소비자 욕구 파악
1999년도에 수요동향조사에서 SUV 보유자 중 66%가 차종 선택의 폭이 좁다는 불만을 가지고 있었다. SUV보유자중 30%는 4륜구동을 선호하지 않고 2륜구동을 선호하는 소비자 비율도 52%로 조사되었으며, 기본 모델에 식상해 있어 다양하고 스타일 좋은 차량을 원하고 있었다. 또한 소비자들은 SUV의 승차감과 소음 때문에 구매를 주저하고 있었다.
현대자동차의 내부역량 분석
지금까지 외부 환경이었고 이번에는 현대차의 내부역량을 강점
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경영,경제 자료등록 애플의 창시자 iCEO 스티브 잡스 자료등록 등록
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[경영,경제]애플의 창시자 [ iCEO 스티브 잡스 ]
제목: iCEO 스티브잡스
스티브잡스
1955년 샌프란시스코에서 태어남
1972년 리드칼리지 입학
1976년 차고에서 워즈니악과 최초의 개인용 컴퓨터 애플Ⅰ개발
1977년 애플Ⅱ 개발
1980년 애플 증시에 상장
1981년 IBM PC 출시 - 성공
1983년 펩시 CEO 존 시컬리를 애플 CEO로 영입. 매킨토시 첫 TV 광고(84)방송
1984년 매킨토시 128K 출시
1985년 애플에서 퇴출당함
1986년 픽사 인수
1996년 애플로의 복귀(임시CEO)
1998년 매킨토시 모델 아이맥(iMac)을 출시
2000년 애플의 공식 CEO
저자: 시릴 피베(Cyril Fievet)
컴퓨터 엔지니어 출신인 시릴 피베는 1995년 프랑스어로 된 첫 전자매거진을 만들었고, 이후 5년 동안 기술 관련 정보 사이트를 만드는 초기 ‘인터넷 기업’을 설립하여 운영해 왔다. 두 권의 기술 분야 대중서의 저자이며 십여 년 동안 프랑스와 해외에서 과학, 혁신, 그리고 새...제목: iCEO 스티브잡스
스티브잡스
1955년 샌프란시스코에서 태어남
1972년 리드칼리지 입학
1976년 차고에서 워즈니악과 최초의 개인용 컴퓨터 애플Ⅰ개발
1977년 애플Ⅱ 개발
1980년 애플 증시에 상장
1981년 IBM PC 출시 - 성공
1983년 펩시 CEO 존 시컬리를 애플 CEO로 영입. 매킨토시 첫 TV 광고(84)방송
1984년 매킨토시 128K 출시
1985년 애플에서 퇴출당함
1986년 픽사 인수
1996년 애플로의 복귀(임시CEO)
1998년 매킨토시 모델 아이맥(iMac)을 출시
2000년 애플의 공식 CEO
저자: 시릴 피베(Cyril Fievet)
컴퓨터 엔지니어 출신인 시릴 피베는 1995년 프랑스어로 된 첫 전자매거진을 만들었고, 이후 5년 동안 기술 관련 정보 사이트를 만드는 초기 ‘인터넷 기업’을 설립하여 운영해 왔다. 두 권의 기술 분야 대중서의 저자이며 십여 년 동안 프랑스와 해외에서 과학, 혁신, 그리고 새로운 정보기술 분야의 출판 활동에 참여하고 있다. 현재 그는 차세대인터넷재단(FING)에서 기술 감시 임무를 맡고 있으며, CNRS와 공동으로 편찬하는 인터넷 악뛰의 편집에 기여하고 있다.
출판사: 이콘
내용
스티브잡스는 1955년 2월 14일 캘리포니아의 샌프란시스코에서 태어났다.
태어난 지 몇 주 만에 레이저공장의 기술자인 폴과 회계사인 클래라 잡스 부부에게 입양되었다. 기술자인 아버지 덕분에 스티브는 어린 시절부터 기계에 눈을 뜨게 되었고 다섯 살이 되던 해에 나중에 실리콘밸리라고 불릴 마운틴 뷰로 이사를 하게 된다. 주변에 엔지니어들이 넘쳐났기 때문에 전자공학에 대해 더 많은 것을 배우게 되는 이중의 효과가 있었다.
그다지 풍족하지 않은 환경이었으나 스티브 잡스는 특유의 낙천성과 고집, 그리고 타고난 설득력으로 하고 싶은 대로 살 수 있었다.
기술과 달리 학업은 잡스에게 열정을 불러일으키지는 못했다. 캘리포니아의 로스알토에 있는 홈스티드 고등학교에 재학 중이던 열일곱 살 때, 잡스는 HP의 컨퍼런스에 참석하기 시작했고, 여름방학 동안 거기서 임시직으로 일하게 된다. 바로 이 때 전자공학의 작은 천재 시티브 워즈니악을 만나게 된다. 워즈니악은 전자공학의 신봉자였으며 간단한 기계들을 고안해내는 데 특출한 재능이 있었다.
스티브는 1972년 오리건 주의 리드 칼리지에 입학하지만 6개월의 학기를 마치고 그만둬버린다.(최근 스탠퍼드 대학 졸업식 축사에서 대학중퇴가 인생에서 가장 잘한 결정 중 하나였다고 밝힘) 그후 1974년 아타리 사에서 비디오 게임 디자이너로 일하다가 몇 달 만에 그만두고, 워즈니악과 스티브는 차고를 빌려 1976년, 첫 제품‘애플Ⅰ’을 내놓는다. 판매금액은 666달러였다. 전원장치도 키보드도 없는 회로기판이었던 애플Ⅰ의 놀라운 성공에 힘입어 애플 컴퓨터라는 회사를 설립하고 대량생산 시스템을 갖추어서 1977년 최초의 퍼스널 컴퓨터 애플 Ⅱ를 시장에 내놓았다.
차고에서 설립한 이 회사는 애플Ⅰ과 애플Ⅱ를 내놓으면서 컴퓨터의 위상을 일신시켰다. 즉, 애플은 보통 사람이라면 누구나 컴퓨터를 이용할 수 있게 만들었던 것이다. 더구나 베이지색의 박스형을 벗어나지 못한 컴퓨터 시장에서 애플 컴퓨터의 외관은 이색적 이였다. 한동안 애플은 컴퓨터시장의 20%를 차지하기도 한다.
애플 초기에는 제작과 재무, 유통을 아우르는 모든 것을 두 사람이 해결해야 했는데, 특히 잡스가 경영에 전담하다시피 했다. 잡스는 회사를 키우기 위해서 여러 자본가를 설득시켜 투자 자본을 확보하는 뛰어난 수완을 발휘하게 된다. 자본을 유치하고 증시에 상장 되면서 회사가 겉잡을 수없이 커지게 된다. 즉 조직 체계가 비대해지고 자신의 아이디어를 내세우는 일이 더 어려워 진 것이다. 이런 연유로 더욱 더 혁신적인 것을 만들고자 필사적으로 매달리게 된다. 잡스는 자아가 너무 강해서 팀을 이끌어 나가는 데에 어려움을 겪었으며 팀원들과 자주 마찰을 빚었다. 약간의 고집스러움과 자기중심적 성격 탓으로 좋은 이미지를 구축 하는 데는 실패를 하기도 한다. 그런 자기중심적 사고와 실제 현실 상황을 고려하지 않는 사고는 사람들과 충돌을 빚게 되고 결국 자신이 채용했던 스컬리 회장을 비롯한 애플의 운영진의 의해 모든 직위가 해제된다. 잡스는 특히 자신이 CEO로 고용했던 존 스컬리(John Sculley)로부터 퇴출된 것에 굉장한 충격을 받았다.
하지만 스티브는“내가 제일 잘하는 건 새롭고 혁신적인 제품을 만드는 것이다. 또한 내가 가장 즐기는 일이다.”라며 같은 해 가을, 새로운 모험을 계획했다. 퇴직금 1500만 달러와 상당수의 투자금으로 새로운 컴퓨터 회사 넥스트(NeXT)를 설립한 것이다.
“디자인은 인간이 만든 창조물의 영혼이다.”라는 그의 주장대로 멋진 큐브 모양과 독특한 운영체제를 장착한 신제품이 발표됐다. 스티브 잡스다운 혁신적인 컴퓨터였고, 언론의 화려한 주목을 받았지만, 팔리지 않았다. 결국 넥스트의 하드웨어 부분은 캐논에 매각되고 소프트웨어 분야에 매진을 하게 된다. 그 무렵 미국에서는 웹이 인기를 끌기 시작하는 데 넥스트는 웹을 위한 응용 프로그램을 개발함으로써 진보에의 발판을 마련하게 된다.
넥스트와는 별도로 애플을 그만 두고 나서 같은 해, 1986년 개인 자금으로 조지 루카스가 운영하던 애니메이션 스튜디오 겸 3D 그래픽 소프트웨어 업체인 픽사(Pixar)를 인수하였다. 그 당시에 컴퓨터 그래픽으로 영화를 만드는 기술은 초보 단계에 지나지 않는데다가 아무도 관심을 두고 있지 않았던 터라 잡스의 선택은 무척 대담한 것이었다. 하지만 몇 년 동안 기술을 축적해 결국 토이스토리를 비롯한 몬스터 주식회사스튜디오 등을 만들어 냄으로써 디즈니에 견줄 만한 3D 애니메이션에 있어서 세계 최고의 회사로 거듭나게 된다. 이런 픽사(Pixar)의 성공은 바로 창조성과 기술의 결합이 있음으로써 가능했다.
잡스는 없는 애플은 처음에는 아무렇지도 않은 것처럼 보였지만 1985년 역사상 치명적인 실수를 저지름으로써 마이크로소프트가 지금 오른 자리에 올라 갈 수 있었던 기회를
자료출처 : http://www.allreport.co.kr/search/detail.asp?pk=11063509&sid=prayys&key=
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제목: iCEO 스티브잡스
스티브잡스
1955년 샌프란시스코에서 태어남
1972년 리드칼리지 입학
1976년 차고에서 워즈니악과 최초의 개인용 컴퓨터 애플Ⅰ개발
1977년 애플Ⅱ 개발
1980년 애플 증시에 상장
1981년 IBM PC 출시 - 성공
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1984년 매킨토시 128K 출시
1985년 애플에서 퇴출당함
1986년 픽사 인수
1996년 애플로의 복귀(임시CEO)
1998년 매킨토시 모델 아이맥(iMac)을 출시
2000년 애플의 공식 CEO
저자: 시릴 피베(Cyril Fievet)
컴퓨터 엔지니어 출신인 시릴 피베는 1995년 프랑스어로 된 첫 전자매거진을 만들었고, 이후 5년 동안 기술 관련 정보 사이트를 만드는 초기 ‘인터넷 기업’을 설립하여 운영해 왔다. 두 권의 기술 분야 대중서의 저자이며 십여 년 동안 프랑스와 해외에서 과학, 혁신, 그리고 새...제목: iCEO 스티브잡스
스티브잡스
1955년 샌프란시스코에서 태어남
1972년 리드칼리지 입학
1976년 차고에서 워즈니악과 최초의 개인용 컴퓨터 애플Ⅰ개발
1977년 애플Ⅱ 개발
1980년 애플 증시에 상장
1981년 IBM PC 출시 - 성공
1983년 펩시 CEO 존 시컬리를 애플 CEO로 영입. 매킨토시 첫 TV 광고(84)방송
1984년 매킨토시 128K 출시
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1986년 픽사 인수
1996년 애플로의 복귀(임시CEO)
1998년 매킨토시 모델 아이맥(iMac)을 출시
2000년 애플의 공식 CEO
저자: 시릴 피베(Cyril Fievet)
컴퓨터 엔지니어 출신인 시릴 피베는 1995년 프랑스어로 된 첫 전자매거진을 만들었고, 이후 5년 동안 기술 관련 정보 사이트를 만드는 초기 ‘인터넷 기업’을 설립하여 운영해 왔다. 두 권의 기술 분야 대중서의 저자이며 십여 년 동안 프랑스와 해외에서 과학, 혁신, 그리고 새로운 정보기술 분야의 출판 활동에 참여하고 있다. 현재 그는 차세대인터넷재단(FING)에서 기술 감시 임무를 맡고 있으며, CNRS와 공동으로 편찬하는 인터넷 악뛰의 편집에 기여하고 있다.
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내용
스티브잡스는 1955년 2월 14일 캘리포니아의 샌프란시스코에서 태어났다.
태어난 지 몇 주 만에 레이저공장의 기술자인 폴과 회계사인 클래라 잡스 부부에게 입양되었다. 기술자인 아버지 덕분에 스티브는 어린 시절부터 기계에 눈을 뜨게 되었고 다섯 살이 되던 해에 나중에 실리콘밸리라고 불릴 마운틴 뷰로 이사를 하게 된다. 주변에 엔지니어들이 넘쳐났기 때문에 전자공학에 대해 더 많은 것을 배우게 되는 이중의 효과가 있었다.
그다지 풍족하지 않은 환경이었으나 스티브 잡스는 특유의 낙천성과 고집, 그리고 타고난 설득력으로 하고 싶은 대로 살 수 있었다.
기술과 달리 학업은 잡스에게 열정을 불러일으키지는 못했다. 캘리포니아의 로스알토에 있는 홈스티드 고등학교에 재학 중이던 열일곱 살 때, 잡스는 HP의 컨퍼런스에 참석하기 시작했고, 여름방학 동안 거기서 임시직으로 일하게 된다. 바로 이 때 전자공학의 작은 천재 시티브 워즈니악을 만나게 된다. 워즈니악은 전자공학의 신봉자였으며 간단한 기계들을 고안해내는 데 특출한 재능이 있었다.
스티브는 1972년 오리건 주의 리드 칼리지에 입학하지만 6개월의 학기를 마치고 그만둬버린다.(최근 스탠퍼드 대학 졸업식 축사에서 대학중퇴가 인생에서 가장 잘한 결정 중 하나였다고 밝힘) 그후 1974년 아타리 사에서 비디오 게임 디자이너로 일하다가 몇 달 만에 그만두고, 워즈니악과 스티브는 차고를 빌려 1976년, 첫 제품‘애플Ⅰ’을 내놓는다. 판매금액은 666달러였다. 전원장치도 키보드도 없는 회로기판이었던 애플Ⅰ의 놀라운 성공에 힘입어 애플 컴퓨터라는 회사를 설립하고 대량생산 시스템을 갖추어서 1977년 최초의 퍼스널 컴퓨터 애플 Ⅱ를 시장에 내놓았다.
차고에서 설립한 이 회사는 애플Ⅰ과 애플Ⅱ를 내놓으면서 컴퓨터의 위상을 일신시켰다. 즉, 애플은 보통 사람이라면 누구나 컴퓨터를 이용할 수 있게 만들었던 것이다. 더구나 베이지색의 박스형을 벗어나지 못한 컴퓨터 시장에서 애플 컴퓨터의 외관은 이색적 이였다. 한동안 애플은 컴퓨터시장의 20%를 차지하기도 한다.
애플 초기에는 제작과 재무, 유통을 아우르는 모든 것을 두 사람이 해결해야 했는데, 특히 잡스가 경영에 전담하다시피 했다. 잡스는 회사를 키우기 위해서 여러 자본가를 설득시켜 투자 자본을 확보하는 뛰어난 수완을 발휘하게 된다. 자본을 유치하고 증시에 상장 되면서 회사가 겉잡을 수없이 커지게 된다. 즉 조직 체계가 비대해지고 자신의 아이디어를 내세우는 일이 더 어려워 진 것이다. 이런 연유로 더욱 더 혁신적인 것을 만들고자 필사적으로 매달리게 된다. 잡스는 자아가 너무 강해서 팀을 이끌어 나가는 데에 어려움을 겪었으며 팀원들과 자주 마찰을 빚었다. 약간의 고집스러움과 자기중심적 성격 탓으로 좋은 이미지를 구축 하는 데는 실패를 하기도 한다. 그런 자기중심적 사고와 실제 현실 상황을 고려하지 않는 사고는 사람들과 충돌을 빚게 되고 결국 자신이 채용했던 스컬리 회장을 비롯한 애플의 운영진의 의해 모든 직위가 해제된다. 잡스는 특히 자신이 CEO로 고용했던 존 스컬리(John Sculley)로부터 퇴출된 것에 굉장한 충격을 받았다.
하지만 스티브는“내가 제일 잘하는 건 새롭고 혁신적인 제품을 만드는 것이다. 또한 내가 가장 즐기는 일이다.”라며 같은 해 가을, 새로운 모험을 계획했다. 퇴직금 1500만 달러와 상당수의 투자금으로 새로운 컴퓨터 회사 넥스트(NeXT)를 설립한 것이다.
“디자인은 인간이 만든 창조물의 영혼이다.”라는 그의 주장대로 멋진 큐브 모양과 독특한 운영체제를 장착한 신제품이 발표됐다. 스티브 잡스다운 혁신적인 컴퓨터였고, 언론의 화려한 주목을 받았지만, 팔리지 않았다. 결국 넥스트의 하드웨어 부분은 캐논에 매각되고 소프트웨어 분야에 매진을 하게 된다. 그 무렵 미국에서는 웹이 인기를 끌기 시작하는 데 넥스트는 웹을 위한 응용 프로그램을 개발함으로써 진보에의 발판을 마련하게 된다.
넥스트와는 별도로 애플을 그만 두고 나서 같은 해, 1986년 개인 자금으로 조지 루카스가 운영하던 애니메이션 스튜디오 겸 3D 그래픽 소프트웨어 업체인 픽사(Pixar)를 인수하였다. 그 당시에 컴퓨터 그래픽으로 영화를 만드는 기술은 초보 단계에 지나지 않는데다가 아무도 관심을 두고 있지 않았던 터라 잡스의 선택은 무척 대담한 것이었다. 하지만 몇 년 동안 기술을 축적해 결국 토이스토리를 비롯한 몬스터 주식회사스튜디오 등을 만들어 냄으로써 디즈니에 견줄 만한 3D 애니메이션에 있어서 세계 최고의 회사로 거듭나게 된다. 이런 픽사(Pixar)의 성공은 바로 창조성과 기술의 결합이 있음으로써 가능했다.
잡스는 없는 애플은 처음에는 아무렇지도 않은 것처럼 보였지만 1985년 역사상 치명적인 실수를 저지름으로써 마이크로소프트가 지금 오른 자리에 올라 갈 수 있었던 기회를
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파일이름 : [경영,경제]애플의 창시자 [ iCEO 스티브 잡스 ].hwp
키워드 : 경영,경제,애플,창시자,iCEO,스티브,잡스,자료등록,애플의
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명품 성공사례 "CHANEL"
- 마케팅 4P, STP, SWOT, 6C / 성공요인분석 -
CONTENTS
《 서론 - 샤넬 브랜드소개, 기업현황 》
1. 샤넬기업소개, 현황
2. 코코샤넬은 누구인가?
3. 샤넬 - 연혁 (탄생과정, 성장배경)
4. 샤넬 - 심볼 탄생배경, 의미
5. 샤넬 - 브랜드 특징
6. 샤넬 - 제품현황, 주력상품
《 본론 - 샤넬제품 현황 및 Concept분석 》
1. 샤넬 - 주요제품 분석
1) [fashion] - 패션의류
2) [perfume] - 향수, 화장품
3) [watch] - 시계 및 쥬얼리
4) [accessory] - 악세서리 등
《 본론 2 - 마케팅전략 분석 》
1. 마케팅전략 분석
1) 4P분석
2) STP 전략
3) SWOP 분석
2. 경쟁상대 전략 비교분석
1) 뤼이뷔통 (토탈부분) 2) 에스티로더(화장품 부분)
《 본론 3 - 성공전략 및 마케팅실패 사례분석 》
《 결론 - 향후전략 및 문제점분석 》
1. 문제점 및 해결방안
2. 향후나아갈방향
3. 시사점, 나의생각
《 참고문헌, 참고사이트 》
《 서론 - 기업소개, 브랜드소개 》
1. 샤넬 소개 ( 출처,참고사이트 - 네이버사전 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=4361 )
“사람들은 내가 옷 입는 모습을 보고 비웃었지만 그 것이 나의 성공 비결이었다. 나는 그 누구와도 같지 않다.”
26살의 재능 많은 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel)이 자신의 첫 가게를 파리에 연 것은 1909년이다. 이후 그녀는 순조롭게 패션 디자이너로서 성공의 길을 걷는다. 그리고 1921년에 세계 패션계의 역사적인 사업을 시작한다. 바로 샤넬 향수다. 샤넬은 여성복에서 혁신을 이룬 것처럼 향수 이름을 짓는 데에서도 기존의 방식을 따르지 않았다. 그녀는 단지 개발된 순서에 따라 번호만으로 향수 이름을 붙였다. 그러니까 ‘No.5’ 는 다섯 번째로 개발된 향수다. 당시 대부분의 향수 이름은 ‘봄의 욕망’, ‘저녁의 도취’와 같은 시적인 이름이 붙었다. 여기에 이미 파리에서 자신의 의상실이 유명하다는 사실에 자신감을 얻고 ‘샤넬’을 덧붙여 향수 이름을 짓게 된다. 그 이름에 걸맞은 로고도 직접 디자인한다. 하나는 자신의 이름인 영문 CHANEL을 단순한 산세리프체로 디자인한 워드마크다. 또 하나는 두 개의 C자가 서로 대칭적으로 놓인 로고다. (가브리엘 샤넬은 어려서부터 ‘Coco’라는 별명을 가지고 있었다.) 이 두 개의 로고는 샤넬이 세계 패션계에 던진 화두와 이념을 잘 드러내 보인다. 먼저, 검정색과 흰색이라는 세상에서 가장 단순하고 순수한 색의 대비로 이루어졌다는 점이다. 그리고 두 개의 C자가 이루고 있는 완벽한 대칭성이다. 이는 여성을 거추장스럽고 불편한 옷으로부터 해방시키려고 했던 샤넬의 정신이 그대로 드러나 있다. 샤넬의 로고는 향수와 화장품, 욕실용품에만 사용되었다. 이 상표들은 1925년에 정식 등록되었다.
2. 브랜드소개, 특징 ( 출처,참고사이트 - 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=822467 )
“간소함은 우아함의 기본이다.”
o 하우스 오브 샤넬(The House of Chanel-일반적으로 줄여서 샤넬이라고 부름)
o 설립자는 1883년 프랑스의 소뮈르에서 출생한 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel)
o 1910년 - 코코(Coco)라는 별명으로도 유명한 그녀는 파리의 캉봉거리(RueCambon)에
`샤넬모드(Chanel Modes)`란 여성용 모자 가게를 열었다. 그녀의 모자가
프랑스의 유명 여배우들에 의해 명성을 얻게 되었다
o 1913년 - 프랑스의 도빌(Deauville)에 새 부티크를 열고 저지 소재를 이용한 여성 스포츠웨어를 출시했다.
o 1915년 - 활동적이고 입기 편한 저지옷은 코르셋과 페티코트에 얽매어 있던 여 성들에게 큰 환영을 받았다. 비아리츠(Biarritz)에 그녀의 첫 번째 쿠튀 르 하우스(couture house)를 열었다.
o 1921년 - 어네스트 보(Ernest Beaux)가 개발한 향수 `넘버 파이브(No.5)`를 출시 하여 상류사회 여성들에게 폭발적인 인기를 얻었다. 어네스트는 후에 `No.22` `키르 드 뤼시(Cuir de Russie)` `가르데니아(Gardenia)` `부아 데지르(Bois des lsles)` 등의 향수도 만들었다.
o 1924년 - 피에르 베르트하이머(Pierre Wertheimer)와 함께 향수와 뷰티 라인을 제조 판매하는 회사 `라소시에트 데 파르풍 샤넬(La Societe des Parfums Chanel)`을 설립
o 1926년 - 오늘날까지도 그 명성이 자자한 야회복 `리틀 블랙 드레스(Little Black Dress)`를 발표했다. 또한 같은 해에 스코틀랜드의 의상에서 영감을 얻 은 클래식 트위드(classic tweed)를 발표했다.
o 1939년 - 쿠튀르 하우스의 문을 닫고 은퇴했으나 그녀의 향수와 액세서리는 샤 넬 부티크에서 계속 팔았다.
o 1954년 - 71세의 나이로 패션계에 복귀한 그녀는 컬렉션을 통해 발표한 트위드 투피스로 재기에 성공했다.
o 1955년 - `2.55`란 이름의 퀼트 백을 출시하여 반향을 일으켰고 같은 해에 첫 번째
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파일이름 : 명품 성공사례 CHANEL,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.hwp
키워드 : 명품,성공사례,CHANEL,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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《 서론 - 샤넬 브랜드소개, 기업현황 》
1. 샤넬기업소개, 현황
2. 코코샤넬은 누구인가?
3. 샤넬 - 연혁 (탄생과정, 성장배경)
4. 샤넬 - 심볼 탄생배경, 의미
5. 샤넬 - 브랜드 특징
6. 샤넬 - 제품현황, 주력상품
《 본론 - 샤넬제품 현황 및 Concept분석 》
1. 샤넬 - 주요제품 분석
1) [fashion] - 패션의류
2) [perfume] - 향수, 화장품
3) [watch] - 시계 및 쥬얼리
4) [accessory] - 악세서리 등
《 본론 2 - 마케팅전략 분석 》
1. 마케팅전략 분석
1) 4P분석
2) STP 전략
3) SWOP 분석
2. 경쟁상대 전략 비교분석
1) 뤼이뷔통 (토탈부분) 2) 에스티로더(화장품 부분)
《 본론 3 - 성공전략 및 마케팅실패 사례분석 》
《 결론 - 향후전략 및 문제점분석 》
1. 문제점 및 해결방안
2. 향후나아갈방향
3. 시사점, 나의생각
《 참고문헌, 참고사이트 》
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1. 샤넬 소개 ( 출처,참고사이트 - 네이버사전 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=4361 )
“사람들은 내가 옷 입는 모습을 보고 비웃었지만 그 것이 나의 성공 비결이었다. 나는 그 누구와도 같지 않다.”
26살의 재능 많은 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel)이 자신의 첫 가게를 파리에 연 것은 1909년이다. 이후 그녀는 순조롭게 패션 디자이너로서 성공의 길을 걷는다. 그리고 1921년에 세계 패션계의 역사적인 사업을 시작한다. 바로 샤넬 향수다. 샤넬은 여성복에서 혁신을 이룬 것처럼 향수 이름을 짓는 데에서도 기존의 방식을 따르지 않았다. 그녀는 단지 개발된 순서에 따라 번호만으로 향수 이름을 붙였다. 그러니까 ‘No.5’ 는 다섯 번째로 개발된 향수다. 당시 대부분의 향수 이름은 ‘봄의 욕망’, ‘저녁의 도취’와 같은 시적인 이름이 붙었다. 여기에 이미 파리에서 자신의 의상실이 유명하다는 사실에 자신감을 얻고 ‘샤넬’을 덧붙여 향수 이름을 짓게 된다. 그 이름에 걸맞은 로고도 직접 디자인한다. 하나는 자신의 이름인 영문 CHANEL을 단순한 산세리프체로 디자인한 워드마크다. 또 하나는 두 개의 C자가 서로 대칭적으로 놓인 로고다. (가브리엘 샤넬은 어려서부터 ‘Coco’라는 별명을 가지고 있었다.) 이 두 개의 로고는 샤넬이 세계 패션계에 던진 화두와 이념을 잘 드러내 보인다. 먼저, 검정색과 흰색이라는 세상에서 가장 단순하고 순수한 색의 대비로 이루어졌다는 점이다. 그리고 두 개의 C자가 이루고 있는 완벽한 대칭성이다. 이는 여성을 거추장스럽고 불편한 옷으로부터 해방시키려고 했던 샤넬의 정신이 그대로 드러나 있다. 샤넬의 로고는 향수와 화장품, 욕실용품에만 사용되었다. 이 상표들은 1925년에 정식 등록되었다.
2. 브랜드소개, 특징 ( 출처,참고사이트 - 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=822467 )
“간소함은 우아함의 기본이다.”
o 하우스 오브 샤넬(The House of Chanel-일반적으로 줄여서 샤넬이라고 부름)
o 설립자는 1883년 프랑스의 소뮈르에서 출생한 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel)
o 1910년 - 코코(Coco)라는 별명으로도 유명한 그녀는 파리의 캉봉거리(RueCambon)에
`샤넬모드(Chanel Modes)`란 여성용 모자 가게를 열었다. 그녀의 모자가
프랑스의 유명 여배우들에 의해 명성을 얻게 되었다
o 1913년 - 프랑스의 도빌(Deauville)에 새 부티크를 열고 저지 소재를 이용한 여성 스포츠웨어를 출시했다.
o 1915년 - 활동적이고 입기 편한 저지옷은 코르셋과 페티코트에 얽매어 있던 여 성들에게 큰 환영을 받았다. 비아리츠(Biarritz)에 그녀의 첫 번째 쿠튀 르 하우스(couture house)를 열었다.
o 1921년 - 어네스트 보(Ernest Beaux)가 개발한 향수 `넘버 파이브(No.5)`를 출시 하여 상류사회 여성들에게 폭발적인 인기를 얻었다. 어네스트는 후에 `No.22` `키르 드 뤼시(Cuir de Russie)` `가르데니아(Gardenia)` `부아 데지르(Bois des lsles)` 등의 향수도 만들었다.
o 1924년 - 피에르 베르트하이머(Pierre Wertheimer)와 함께 향수와 뷰티 라인을 제조 판매하는 회사 `라소시에트 데 파르풍 샤넬(La Societe des Parfums Chanel)`을 설립
o 1926년 - 오늘날까지도 그 명성이 자자한 야회복 `리틀 블랙 드레스(Little Black Dress)`를 발표했다. 또한 같은 해에 스코틀랜드의 의상에서 영감을 얻 은 클래식 트위드(classic tweed)를 발표했다.
o 1939년 - 쿠튀르 하우스의 문을 닫고 은퇴했으나 그녀의 향수와 액세서리는 샤 넬 부티크에서 계속 팔았다.
o 1954년 - 71세의 나이로 패션계에 복귀한 그녀는 컬렉션을 통해 발표한 트위드 투피스로 재기에 성공했다.
o 1955년 - `2.55`란 이름의 퀼트 백을 출시하여 반향을 일으켰고 같은 해에 첫 번째
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